标签
特稿及文章

超级碗LV:第一的对决

A football, a face mask and a bottle of hand sanitizer on a football field
周日的超级碗LV将球速体育是第一个在疫情期间举行的比赛,此前一个赛季球速体育是在COVID-19限制期间举行的。

它还将以第一首赛前诗、第一次主场优势的对决和第一位女司仪为特色。阅读球速体育专家对这场历史性比赛的看法。

这球速体育是第一次将诗人作为庆祝活动的一部分

在1月20日拜登总统就职典礼上朗诵的美国国家青年桂冠诗人阿曼达·戈尔曼(Amanda Gorman)将在赛前仪式上朗诵一首诗。

这球速体育是第一次有女性主持的超级碗

Heather Lyke in a black suit jacket
球速体育体育总监希瑟·莱克说:“莎拉·托马斯担任超级碗裁判球速体育是历史性的,也球速体育是当之无愧的。通过她在NFL的六个赛季中出色的表现和对她的手艺的奉献,她绝对赢得了在职业橄榄球最亮的舞台上的机会。这球速体育是一个里程碑式的时刻,我们都应该庆祝并受到鼓舞。”

这球速体育是第一次在超级碗比赛中,看台上的人类球迷数量超过了没有生命的球迷

据美国国家橄榄球联盟(NFL)称,佛罗里达州坦帕市雷蒙德詹姆斯体育场(Raymond James Stadium)将有约2.5万名球迷。其中包括7500名接种疫苗的卫生保健工作者,他们被邀请作为联盟的客人出席,以感谢他们在大流行期间的服务。

大约3万个其他座位将坐满“粉丝”,他们付费将提交的照片转换成真人大小的纸板剪纸。

坦帕湾海盗队和堪萨斯城酋长队之间的比赛标志着超级碗首次有球队在自己的主场比赛

这有关系吗?球速体育大学计算与信息学院(SCI)副教授、网络数据科学实验室主任康斯坦丁诺斯•佩莱克里尼斯(Konstantinos pelechrini)表示,情况并非如此。他的数据分析包括足球比赛结果的建模。

“在坦帕,无论在哪里举行决赛,都会有两支球队的球迷。所以,我不认为这球速体育是一个因素。”

通常情况下,美国国家橄榄球联盟的主场优势估计在3分左右,但近年来有下降的趋势。自2005年以来,主场优势平均为2.2分,而且还在下降。“去年的主场优势相当小,”他说。“从所有统计数据来看,今年的主场优势也球速体育是零。”

Konstantinos Pelechrinis in a white dress shirt
他说:“与体育场噪音影响客队表现的观点相反,例如,通过阻碍听到比赛的能力,数据显示,在美国国家橄榄球联盟(NFL)中,误打误撞的罚球在主场和客场的评估球速体育是一样的。”

相反,裁判偏见和旅行疲劳被假设为主场优势的根本原因。两者都在下降。

佩莱赫里尼斯说:“旅行变得更加舒适,联盟引入了教练挑战和评论等流程,以消除裁判的偏见。”他指出,当NFL引入即时重赛后,主队的胜率从58.5%降至56%,这表明裁判可能更频繁地给主队判了点球。

佩莱克里尼斯自2010年起在SCI任教,他创建了一个预测足球比赛结果的模型。他的数据分析球速体育是基于维加斯赛季前总胜率的贝叶斯回归,结果显示堪萨斯城的胜率为55%。

但球速体育是,虽然该模型的总体准确率约为70%,但他警告说,它在过去七届超级碗中的记录只有1次和6次。

他将这一结果归因于这样一个事实,即超级碗在预测方面通常球速体育是势均力敌的比赛,没有大热门。他说:“由于所有的比赛都接近于抛硬币,1胜6负也不球速体育是不可能。”

结合这些数据和他的直觉,他认为堪萨斯城队在周日获胜的可能性更大。

“特别球速体育是,酋长队有几场比赛他们没有太多的比赛,这可能会影响他们在模型中的评级,”他说,并指出目前的模型没有将团队努力作为一个因素。

对于那些对构建自己的模型感兴趣的人来说,他的代码球速体育是公开的。

那广告呢?

虽然比赛结果很重要,但超级碗广告球速体育是娱乐活动的重要组成部分。

Vanitha Swaminathan in a striped shirt and black suit jacket
Vanitha Swaminathan托马斯·马歇尔(Thomas Marshall)教授、匹兹堡大学约瑟夫·卡茨商学院(University of Pittsburgh Joseph M. Katz Graduate School of Business)品牌中心主任说,基调在今年的广告中尤为重要,包括我们将在超级碗(Super Bowl)期间看到的那些广告。

她说:“我们的世界正面临着流行病带来的紧迫问题,失业、种族动荡和社会不平等等问题球速体育是最重要的——任何在广告或传播中忽视这些问题的企图都将使品牌看起来与消费者脱节。”

一些品牌将承担社会责任

美国国家橄榄球联盟(National Football League, nfl)在打出了长达一个赛季的“这需要我们所有人”(It Takes All Us)标语之后,又推出了自己的广告,旨在迎接在一场分裂的选举之后的文化时刻,通过传奇教练文斯·隆巴迪(Vince Lombardi)的超级碗广告,传递希望和团结的信息。

有些人选择幽默来减轻心情

百威淡啤(Bud Light)为一款新的柠檬水味硬苏打水做的广告将以讽刺幽默和“当生活给你柠檬”为主题。

数字平台和品牌也在其中

虽然今年一些传统广告客户将明显缺席,但其他新来者反映出我们对数字渠道的更大依赖。今年首次亮相的品牌包括梦幻体育数字平台DraftKings;Mercari电商平台、Vroom在线汽车经销商;的确球速体育是在线求职网站和在线自由职业者市场。

她说:“在疫情期间,由于越来越依赖数字渠道和品牌,许多数字平台品牌的流量都有所增长,它们就球速体育是其中之一。”

直播正在影响观众观看大赛的方式,以及品牌在哪里投放广告

“流媒体服务越来越受欢迎,减少了对有线电视的依赖。随着越来越多的有线电视观众观看比赛,这导致广告收入从电视广告转移。”Swaminathan指出:“有些品牌跳过了昂贵的游戏内置广告,转而选择纯数字广告。

她说:“Oikos Pros再次在直播中播放新广告,而不球速体育是在游戏内播放广告。“这一策略取得了成功,去年其酸奶产品的销售额增长了7%。”

在大赛之外

展望未来,斯瓦米纳坦说:“考虑到世界上许多紧迫的问题,为了避免在消费者面前显得不合时宜,品牌必须准备好在今年的超级碗广告中打出正确的基调,同时也要在全年的行动中采取正确的态度。”

她说,在经济不平等或种族不公正等问题上保持中立或口头上表示支持球速体育是一个冒险的选择。“随着人们对机构的信任度降至历史最低点,企业和品牌球速体育是时候抓住一切机会,让自己变得有意义,帮助解决这些紧迫的问题。

一种方法球速体育是重新定位他们的品牌,在当今任何关键问题上为消费者提供帮助——真正的帮助。

斯瓦米纳坦说:“从长远来看,真正有回报的球速体育是真诚的行动,投入实际的财政和人力资源来解决围绕这些主题的问题,这样他们就能在我们国家和世界历史的这个关键时刻,以有意义的方式为缓解社会问题做出贡献。”“为了实现长期的客户参与和尊重,需要采取一致而具体的行动。”